Lalo Zanoni falou sobre inteligência artificial na Série Pilares: "Fatos reais são percebidos como ficção."

A inteligência artificial não é mais uma promessa distante; ela está presente em todos os aspectos da vida digital, da criação de imagens às estratégias de comunicação de grandes marcas.

Em sua apresentação no Pilares , ciclo organizado pela Los Andes e pelo polo TIC, o jornalista e tecnólogo Lalo Zanoni analisou como essa tecnologia se integra à cultura contemporânea e representa uma mudança estrutural no conteúdo. Seu foco foi, em particular, a forma como consumimos a realidade: como se fosse uma série de ficção.

Zanoni explicou que estamos entrando em pleno " modo Netflix ", uma lógica na qual eventos reais são narrados e percebidos como episódios de uma produção audiovisual. Personagens, reviravoltas dramáticas e estética refinada não são mais exclusividade da ficção, mas sim parte do nosso cotidiano. De comerciais de grandes marcas a escândalos na mídia, tudo se torna parte de uma narrativa que mescla entretenimento, narrativa visual e tecnologia.

Segundo Lalo Zanoni, um dos fenômenos mais disruptivos dos últimos anos é o uso da inteligência artificial generativa para criar conteúdo do zero. “ Entramos na era da inteligência artificial generativa , que nos permite produzir vídeos, áudios, imagens e avatares que não existiam antes”, explicou. Esse ramo da IA, que se popularizou com o lançamento do ChatGPT, deu origem a uma nova maneira de gerar materiais sem intervenção humana direta.

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Marcelo Álvarez

Entre os exemplos mais impactantes, ele mencionou o comercial de Natal de 2024 da Coca-Cola , feito inteiramente com inteligência artificial: " Eles não usaram pessoas. Tudo nele foi gerado por IA. É uma homenagem ao anúncio de 95, feito do zero ", explicou.

Zanoni alertou sobre a velocidade dessas mudanças: “ O que costumava acontecer em cinco anos, agora acontece em um. Novos aplicativos surgem a cada semana, muitos criados por startups com apenas um laptop .” Ele também citou uma estatística específica: “ O ChatGPT atingiu 100 milhões de usuários em apenas dois meses. O TikTok levou nove, e o Instagram, trinta. É o recorde de adoção mais rápido da história .” Essa aceleração tecnológica redefine tanto a produção quanto o consumo de conteúdo.

Ele também ilustrou como a qualidade visual da IA ​​melhorou em um período muito curto. " Veja imagens de 2023, como a de Will Smith comendo macarrão: elas eram incoerentes, as mãos tinham sete dedos. Hoje, em 2025, a nitidez e o realismo são de tirar o fôlego ", observou. Ele até mostrou uma imagem gerada por IA de si mesmo experimentando roupas virtualmente como um exemplo de seu uso no comércio eletrônico: " Eu fiz isso. Enviei uma foto e a IA me devolveu como ficaria a jaqueta. É nessa direção que estamos indo ."

Lalo Zanoni propôs pensar o presente como um tempo em que a realidade é consumida como ficção . Essa ideia, que ele chama de "modo Netflix", pressupõe que eventos reais não sejam mais apresentados como tal, mas sim como produtos culturais organizados em temporadas, com conflitos, personagens e formatos pensados ​​para entreter. " Todos os eventos têm um roteiro, protagonistas principais e secundários, e são contados em histórias, posts ou memes ", afirmou.

Um dos casos que ele analisou foi o de WandaGate , apresentado com a estética e o ritmo de uma série. “ Tem temporadas, atmosferas narrativas, novos personagens como em qualquer história: primeiro apareceram Wanda e Mauro, depois Elegante, e a história continuou crescendo ”, contou. Zanoni também mostrou como as marcas estão se unindo ao fenômeno: “ Cif, Prime e Burger King aproveitaram esse escândalo para criar campanhas. Uma história da Wanda acaba sendo parte de uma estratégia de marketing .”

Neste novo ecossistema, os pilares da comunicação estão sendo redefinidos: o conteúdo deve ter impacto visual, narrativa dramática, imediatismo e potencial para ser convertido em meme. " Hoje, sem meme, não há comunicação ", disse Zanoni. A narrativa da vida cotidiana não se distingue mais do entretenimento, e tecnologias como a inteligência artificial permitem que esse fenômeno seja amplificado. Assim, vivemos imersos em uma cultura onde cada evento pode ser uma história e cada história, um produto de consumo.